122. Teoría y técnica del Marketing. ESRP-UB. 2010

Joaquim-Andreu Monzón Graupera

Universitat de Barcelona

En la Escuela Superior de Relaciones Públicas, centro universitario adscrito a la Universidad de Barcelona, me encargué de la docencia de la asignatura "Teoría y Técnica del Marketing", correspondiente a la licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas, desde el curso 2004-05 hasta el curso 2010-11, último en el que se impartió dicha asignatura por la inevitable sustitución de la Licenciatura por el Grado.

Más que un compendio de presentaciones para el aula, el material indicado era un conjunto de apuntes. Aquí se aporta el conjunto de las transparencias facilitado en el último curso, revisado de nuevo en lo posible.

Las clases se efectuaron en muchas ocasiones con soportes más resumidos, que sólo gozaban de sentido dentro del aula. 

Los materiales objeto de esta entrada al blog son esencialmente teóricos; las situaciones prácticas y los casos no se incluyen aquí.

Puede accederse a este material a partir del siguiente enlace:

122.      https://db.tt/irrVRPhd

073 * Monzón, J. "Valor, valoración y precio de empresas no cotizadas en el mercado de capitales". U.B. 2010 (Corr. 1-2-19)

Joaquim-Andreu Monzón Graupera

Universitat de Barcelona

El presente documento amplía y complementa el que se ha aportado en la entrada 072. anterior.

Puede consultarse a partir del siguiente link:

073.    https://goo.gl/GEjczN

Este documento ha de ser bajado al disco duro para poder visualizarse completamente.

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Nota: sería interesante leer a continuación de éste, el documento que se presentó en el presente blog, en la entrada número 013. 

072 * Conceptos de valoración de empresas no cotizadas en Bolsa. Métodos clásicos. U.B. 2010 (Corr. 1-1-19)

Joaquim-Andreu Monzón Graupera

Universitat de Barcelona

Dicha presentación no llega a recoger los métodos valorativos de tipo matemático, aunque el propósito era incorporarlos. Por tanto, sólo recoge los métodos clásicos de carácter cualitativo y contable.

La entrada siguiente (073 *) más detallada, es un documento en formato inicial word en el que sí se incorporan.

Puede consultarse la publicación 072 * por medio del siguiente enlace:

072.     https://goo.gl/ZnRTQv

054 * "La empresa y la Economía de la Empresa"

Joaquim-Andreu Monzón Graupera

Universitat de Barcelona

Uno de los cuatro principios del método cartesiano es procurar avanzar en el conocimiento de las cosas de lo general a lo particular.

El documento que se aporta en esta entrada es una presentación docente pensada para explicar algunos breves trazos de Economía de la Empresa a alumnos que deben estudiar otras materias más específicas, como son la Introducción a la Contabilidad y los Principios del Marketing.

No se puede explicar Contabilidad a alumnos cuyos conocimientos de empresa son muy escasos. Y lo mismo sucede cuando hay que abordar en primer curso materias de empresa especializadas, como resulta ser el marketing.

La necesidad de esta explicación previa sobre facetas de la empresa y la Economía de la Empresa se debe a la condensación cada vez mayor de los planes de estudios. Cada vez más, las asignaturas son meras abreviaturas del conocimiento. Y muchas veces carecen del respaldo suficiente en materias previas de tipo formativo, sean de carácter histórico o general.

En el pasado, al menos había más tiempo para explicar las materias, pero en algunas Diplomaturas de Ciencias Empresariales también se cometían errores elementales de programación, como ubicar la Introducción a la Contabilidad en primer curso, e impedir la aparición de Introducción a la Economía de la Empresa hasta segundo curso.

Por tanto, los sacrificados profesores de Contabilidad no se libraban de explicar algunos rudimentos de empresa y de Economía de la Empresa, antes de empezar de verdad su propia asignatura.

El documento que se presenta aquí, puede consultarse mediante el siguiente enlace:

054.    https://goo.gl/4pdyYu

020 * "Relación entre el crecimiento de la actividad de la empresa y el crecimiento de las partidas del Activo Circulante". 2010

Joaquim-Andreu Monzón Graupera

Universitat de Barcelona

Puede consultarse este trabajo mediante el siguiente link:

020.   http://bit.ly/2nUQzFv

COMENTARIO

Se trata de un documento teórico que redacté entre 2004 y 2010. Mi propósito era averiguar si existían modelos de empresa que justificaran relaciones de causa-efecto entre cifras de flujo y de stock, situadas respectivamente en el haber de la Cuenta de Pérdidas y Ganancias y en el Balance, concretamente en el Activo Circulante.

Los modelos de empresa ya existen y justifican precisas relaciones causa-efecto. Otra cosa será si la realidad de la actuación práctica de las empresas (mediante la aplicación de "políticas" de diversos tipos, que sirvan para mejorar las tendencias) cambia de forma efectiva estas relaciones causa-efecto teóricas y si hay más factores que interfieren en la correa de transmisión entre los ingresos y el activo corriente.

El Sr. Dídac Traserra, alumno en el curso 2014-15 del "Máster de Recerca d'Empresa" de la U.B., efectuó bajo mi dirección un trabajo empírico que cumplió la función de Trabajo Final del Master, cuyo objetivo central fue comprobar si estas hipótesis se cumplían o no, con el título: "Relación entre el crecimiento de la actividad de la empresa y el crecimiento de su activo circulante". La muestra que usó el Sr. Traserra abarcó 21 empresas catalanas y 8 años de actividad.

Dicho trabajo se ha publicado en la entrada 320. de este blog, el 14 de abril de 2016.